Cosa rende unici i gioielli del marchio svizzero Cherituelle

condividi su

Con Cherituelle, Imane Karboussi e Frederik Strange ridefiniscono il concetto di lusso come forma consapevole di apprezzamento. I loro gioielli raccontano di artigianato, responsabilità e bellezza che non solo si vede, ma si percepisce.

All’esterno, Cherituelle è un giovane marchio di gioielli dall’estetica chiara. Ma dietro le linee raffinate e le superfici lucide si nasconde una storia di coraggio, cambiamento e valori. Dopo la nascita della loro figlia, Imane e Frederik cercavano un gioiello che potesse simboleggiare quel momento speciale, ma nulla soddisfaceva le loro aspettative. Così decisero di creare ciò che mancava: una maison dove l’artigianato e la visione etica si fondono in modo indissolubile.

Il nome del marchio unisce cherish, ritual ed elle. Cosa significa per voi?

Volevamo un nome che riflettesse i nostri valori. Cherituelle = Cherish + Ritual + Elle. È un invito a celebrare i momenti importanti della vita e a creare rituali: per le persone che arricchiscono il nostro mondo, per noi stessi o per chi amiamo. Elle richiama alla mente Madre Terra e rappresenta il nostro impegno a realizzare ogni creazione in modo responsabile.

Venite da ambiti professionali diversi. Come vi completate nel vostro lavoro?

Lavoriamo insieme in modo molto intuitivo. Il mio background in strategia, ingegneria e nel segmento del lusso aiuta a rendere tangibili le visioni e a riempire di significato ogni dettaglio.Gli anni trascorsi nella gioielleria hanno affinato il mio occhio per la precisione e la sensibilità emotiva. Frederik porta con sé la sua esperienza nel campo finanziario e della sostenibilità, oltre a una profonda consapevolezza di come un approccio responsabile possa generare valore. Ci ha convinto, ad esempio, a utilizzare oro Fairmined, una decisione che richiede un maggiore impegno, ma che è in linea con i nostri valori. Ci unisce il desiderio di rendere la bellezza e il significato inseparabili.

La vostra collezione Ondine si ispira all’acqua: movimento, cambiamento, forza. Come nascono i vostri modelli?

Tutto spesso nasce da una sensazione. Ondine è un tributo all’energia fluida della vita, al coraggio, al movimento e alla trasformazione. Ogni linea, ogni texture racconta una storia di forza interiore e grazia. Per noi il design non è mai solo estetica, ma un linguaggio con cui esprimiamo emozioni.

Cherituelle rappresenta artigianato e responsabilità. Come riuscite a unire questi due aspetti?

I nostri gioielli nascono in un laboratorio artigianale italiano, con la stessa precisione che contraddistingue l’alta gioielleria, ma ispirati da un’idea moderna di intimità. Lavoriamo con oro Fairmined, pietre preziose estratte in modo etico e diamanti di laboratorio certificati SCS a impatto climatico zero.Per noi la responsabilità non è una tendenza, ma il punto di partenza. Coinvolgiamo i nostri clienti nel processo creativo, come dimostra l’esperienza in atelier in cui sette donne hanno partecipato alla realizzazione di un gioiello. Anche in occasione della nostra prossima sfilata a Copenaghen apriremo le porte del backstage: la trasparenza fa parte del nostro DNA. Anche il nostro packaging riflette questo approccio: è realizzato a mano a Barcellona con materiali riciclati. Inoltre, devolviamo l’1% dei nostri profitti a progetti formativi dedicati alle donne, perché crediamo che l’autorealizzazione sia la forma più autentica e duratura di lusso.

La trasparenza e l’apertura verso i clienti sono fondamentali per voi. In che modo Cherituelle mette in pratica questo principio?

Mostriamo la provenienza di ogni materiale e chi ci ha lavorato. Molti marchi tacciono sull’origine o sul tipo di estrazione delle loro pietre preziose: noi vogliamo rendere visibile proprio questo. Attraverso i nostri canali condividiamo informazioni che permettono ai clienti di compiere scelte consapevoli. Crediamo che la trasparenza generi fiducia, e per noi la fiducia è la base della vera bellezza.

La sostenibilità è un tema centrale nel mondo del lusso. Quali sono per voi le principali sfide e opportunità?

La sfida più grande è rimanere onesti. L’oro riciclato suona bene, ma spesso non risolve i problemi perché è difficilmente tracciabile. Con l’oro Fairmined, invece, sosteniamo attivamente le comunità che lo estraggono in modo responsabile. Anche per quanto riguarda i diamanti, il tema è complesso: le pietre sintetiche sono considerate più etiche, ma lo sono davvero solo se prodotte con energia rinnovabile. Noi scegliamo esclusivamente diamanti certificati e climaticamente neutri. Per noi sostenibilità significa coniugare responsabilità ed emozione, creando gioielli che abbiano un significato e durino nel tempo.

Vostra figlia è stata l’ispirazione per Cherituelle. Che ruolo ha oggi nel vostro lavoro?

Ci ricorda ogni giorno perché facciamo quello che facciamo. Vogliamo trasmetterle che coraggio, empatia e significato contano più dello status. La vera luminosità non risiede nello splendore esteriore, ma nella luce che riusciamo a donare agli altri.

E guardando al futuro, cosa desiderate per Cherituelle?

Vorremmo che le persone percepissero l’anima del marchio, comprendendo che il nostro obiettivo non è mai stato semplicemente vendere gioielli. Il prossimo anno presenteremo la nostra prima collezione di alta gioielleria all’Haute Couture × Fine Jewelry Show di Copenaghen. Ma il nostro più grande successo sarebbe restituire qualcosa, ispirando le persone ad assumersi le proprie responsabilità e ad agire con il cuore.

Se doveste completare la frase: «Per noi il lusso significa…»

… la sensazione di essere visti e di riconoscersi in un momento di bellezza. Il lusso non è uno status symbol, ma una forma di consapevolezza. Nasce quando si percepisce il significato, stabile e duraturo come il gioiello stesso.