Le vacanze non finiscono più da tempo alla reception dell’hotel. Quello che un tempo era considerato il classico guardaroba da vacanza si è trasformato in una categoria di design autonoma. Oggi il resortwear accompagna i viaggiatori dalla colazione in terrazza alla gita in barca, fino alla cena della sera. È espressione di uno stile di vita in cui eleganza, comfort e funzionalità si intrecciano con naturalezza.
Con il cambiamento del modo di viaggiare sono cambiate anche le esigenze nei confronti dell’abbigliamento. Oggi i viaggi sono più fluidi rispetto a pochi anni fa. Al mattino un giro in barca, a pranzo un lunch sulla spiaggia, nel pomeriggio una passeggiata nel centro storico e la sera una cena al ristorante — spesso tutto nello stesso giorno. Invece di cambiare outfit per ogni occasione, servono capi capaci di adattarsi con disinvoltura a situazioni diverse, risultando al tempo stesso raffinati e informali.
Ciò che a lungo è stato considerato una nicchia della moda si sta sviluppando sempre più in una categoria di design a sé stante. L’abbigliamento deve essere leggero, funzionale e tuttavia elegante. Deve convincere su uno yacht come in un bar d’hotel o durante una passeggiata in città. L’obiettivo non è più scegliere tra attività e stile, ma unire entrambi con naturalezza. Questa evoluzione non passa inosservata nemmeno nell’hotellerie di lusso. Sempre più strutture oggi non si considerano più esclusivamente luoghi in cui pernottare. Creano veri e propri universi di lifestyle che vanno ben oltre il soggiorno — con fragranze proprie, collezioni interior, libri o oggetti di design. Ora anche la moda si sposta sempre più al centro dell’attenzione.
Un esempio attuale arriva da One & Only Resorts insieme al lifestyle brand italiano SEASE. Le due aziende hanno sviluppato una collezione resortwear esclusiva, disponibile in selezionati resort One & Only. La collaborazione è molto più di una classica brand cooperation. Dietro SEASE ci sono i fratelli Franco e Giacomo Loro Piana, figli di Pier Luigi Loro Piana, che per decenni ha contribuito a plasmare lo sviluppo di una delle più rinomate aziende italiane del lusso. La loro idea: unire sartorialità tradizionale, materiali innovativi e uno stile di vita attivo.
La collezione di undici pezzi si rivolge a uomini che si muovono con naturalezza tra barca a vela, costa, montagna e città. Lino, cotone, cashmere e materiali tecnici performanti incontrano linee pulite e una palette cromatica sviluppata appositamente per One & Only, ispirata alle destinazioni dei resort — dal blu profondo dell’Egeo ai verdi intensi di Mauritius. Invece di seguire trend stagionali, la collezione si orienta all’idea di diventare una compagna durevole per diverse esperienze di viaggio. Notevole, in questo caso, non è tanto la collezione in sé quanto l’evoluzione che rappresenta. Marchi del lusso e hotel si avvicinano sempre di più. Gli ospiti non vogliono soltanto visitare un luogo, ma vivere uno stile di vita — e portarne a casa un frammento. Il resortwear diventa così il prolungamento di un viaggio che non termina con il volo di ritorno, ma accompagna la quotidianità.
Cambia così anche il modo di intendere l’eleganza. Oggi si esprime meno attraverso loghi vistosi o un abbigliamento formale e sempre più attraverso materiali pregiati, qualità artigianale e capi capaci di adattarsi con versatilità a situazioni diverse. Il fatto che oggi gli hotel sviluppino collezioni proprie è quindi molto più di una semplice idea di marketing. È il segno di quanto sia cambiato il modo di viaggiare. Gli hotel di lusso si trasformano sempre più in veri e propri universi di marca, che vanno ben oltre il soggiorno.
Il resortwear è espressione di questa evoluzione e mostra quanto design, moda e viaggio siano oggi strettamente connessi.
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