Sei hotel d'arte internazionali per viaggiatori esigenti

Il lusso si sta ridefinendo: lontano dal possesso, verso l’esperienza. Molti hotel lo hanno capito e puntano ora sull’arte come chiave per creare più atmosfera, identità e storytelling. Un viaggio nel mondo degli art hotel.

Un tempo il lusso era semplice: letti grandi, tende pesanti, tappeti spessi, un cesto di frutta che non si svuotava mai. Poi è arrivata l’epoca delle spa sovradimensionate. L’ospite esigente ha già visto tutto questo da tempo. Ciò che oggi si cerca è altro: la sensazione di trovarsi nel posto giusto al momento giusto. Un hotel di alto livello non vende soltanto camere, ma accessi a luoghi, persone ed esperienze speciali. La clientela desidera una gestione individuale e ricca di senso del proprio tempo, programmi su misura e format temporanei capaci di trasmettere esclusività e lasciare un ricordo duraturo. Non si tratta più di suite più grandi, ma di significato. E, nel migliore dei casi, di autenticità culturale. È qui che entra in gioco l’arte. Oggi molti hotel si definiscono art hotel — anche solo per ragioni di marketing. Ma le strutture in cui l’arte è davvero al centro devono rispondere a determinati criteri e possono essere suddivise in più categorie: hotel con grandi collezioni, spesso perché il proprietario è a sua volta un appassionato d’arte; templi lifestyle che combinano design e arte in modo originale; e strutture raffinate che costituiscono una sorta di estensione di un museo.

Un esempio particolarmente coerente di quest’ultima categoria è The Silo Hotel a Città del Capo. Si trova letteralmente sopra un edificio museale: il leggendario Zeitz Museum of Contemporary Art Africa, MOCAA, la cui direttrice recentemente scomparsa, Koyo Kouoh, era anche capo curatrice della Biennale di Venezia di quest’anno. Chi soggiorna al Silo non deve scegliere tra cultura e comfort: riceve entrambi. L’hotel è un’estensione del museo, il museo parte del soggiorno. Una soluzione elegante a un problema classico: come si fa a convincere le persone a confrontarsi volontariamente con l’arte contemporanea? Si dà loro la chiave della camera.

Un concetto ancora più rigoroso è quello del MACAM a Lisbona. Un imponente complesso di architettura industriale storica e ampliamenti moderni che ospita sia un hotel esclusivo sia un museo. Qui, però, tempio delle muse e luogo del riposo non sono separati: le camere si trovano tanto negli edifici storici quanto nelle parti nuove, e anche gli spazi espositivi si estendono sull’intero complesso. La base di questa straordinaria presentazione artistica è l’immensa collezione di Armando Martins: arte portoghese e internazionale di Marina Abramović, Ólafur Elíasson, Dan Graham e molti altri. Qui si può trascorrere un arty weekend senza mai uscire dall’edificio.

Lo stesso vale anche per alcuni design hotel. Il Byblos Art Hotel Villa Amistà, vicino a Verona, per esempio, sembra una villa storica conquistata prima da stylist fin troppo ambiziosi e poi dall’arte. Opere di rango internazionale non sono esposte in un white cube, ma tra letto, bagno e sala della colazione. Lo si può leggere anche come una forma di democratizzazione — sebbene per questa intima vicinanza all’arte si debba pagare un certo prezzo. Anche l’Ham Yard Hotel di Londra è un esempio di questo tipo. Interior design ricercato, colori accesi, tessuti fantasia, artigianato britannico in declinazioni estremamente giocose: già nel cortile interno, il visitatore viene accolto da una possente scultura in bronzo di Tony Cragg. Qui il passaggio tra design e installazione artistica è fluido; ci sono anche una drawing room, una magnifica biblioteca e un teatro. Secondo The Times, è «one of the 50 Best Places to Stay in the UK».

Hotel di questo tipo diventano davvero interessanti soprattutto quando respirano lo spirito del luogo, quando rendono percepibili le specificità culturali e sono al tempo stesso punto d’incontro e forum per la scena locale. The Standard, East Village a New York è uno di questi luoghi: un hotspot culturale nel centro di Manhattan, dove gli artisti non trovano soltanto spazi di presentazione, ma possono anche sviluppare progetti con partner del quartiere — come il Garden of Collective Futures, realizzato insieme all’Austrian Cultural Forum di New York. Per questo public art project, il muro del giardino dell’hotel è stato messo a disposizione di dieci creativi internazionali: un segno duraturo nello spazio pubblico.

Iniziative del genere non esistono da tempo soltanto nei centri urbani. Anche i classici hotel per vacanze al mare possono sorprendere con il loro impegno culturale. Il Minos Beach Art Hotel a Creta, ad esempio, presenta arte moderna con una disinvolta discrezione — sia negli spazi dell’hotel sia nel vasto giardino. Un parco di sculture con oltre 70 oggetti si estende tra raffinati bungalow imbiancati a calce; spesso strane creature artistiche fanno capolino in modo inatteso dalla rigogliosa flora mediterranea. Questo tesoro è stato creato con metodo: già alla fine degli anni Ottanta Gina Mamidakis organizzò il suo primo simposio d’arte per definire una nuova identità culturale per il Mediterraneo. Seguirono molti altri simposi, così come programmi di sostegno per studenti, residenze d’artista e l’istituzione di un premio d’arte. Un’iniziativa cresciuta nel corso di decenni, pionieristica, la cui lunga esperienza si percepisce ancora oggi.

È probabilmente questo ciò che conta quando una struttura vuole considerarsi un art hotel: serietà e credibilità; una comprensione dell’arte non come decorazione, ma come contenuto, come convinzione. Come mezzo per interrogare il mondo e creare nuove prospettive. Un profilo culturale credibile non nasce dall’oggi al domani. Richiede curatori, reti, pazienza ed esperienza — tutte cose che non si lasciano scalare o riprodurre facilmente. Per gli hotel, questo può essere anche un dono. Con l’arte creano esattamente ciò che nel segmento del lusso è diventato la risorsa più rara: una sensazione di unicità. La possibilità di vivere cose e incontri che altrove non si possono avere. L’arte può irritare o rasserenare, scuotere o commuovere — oppure semplicemente essere bella. E, nel migliore dei casi, fa esattamente ciò che dovrebbe fare un buon hotel: fa sì che si riparta diversi da come si è arrivati.

Non perderti nulla: ti aggiorneremo su tutte le novità!

Iscriviti subito alla nostra newsletter.