Di intramontabili pietre preziose e donne eccezionali: cosa rende l’alta gioielleria di Bucherer così speciale

Robert Ambord, Chief Jewellery Officer di Bucherer, ci parla dell’equilibrio tra tradizione e innovazione e svela come vengono creati gioielli contemporanei e intramontabili.

Ritorno alle origini: l’eleganza intramontabile nasce dal più alto livello di artigianalità nella tradizionale azienda Bucherer e i designer, gli orafi, gli incastonatori di gemme e i lucidatori guardano al passato. Un’esperienza che dà forma alla storia di un gioiello e che cresce a ogni tocco finale. Robert Ambord parla di ispirazione, narrazione e donne forti.

Come fate a trasmettere ai vostri clienti l’unicità di un gioiello?

Creiamo un mondo di esperienze che avvicina il gioiello nella sua diversità, nei suoi dettagli. Questi dettagli consistono nell’approfondire la conoscenza della gemma, della sua provenienza e dell’ispirazione che sta dietro alla sua lavorazione. I nostri clienti escono da un mondo frenetico per entrare in una sorta di salotto dove rilassarsi e conoscere il gioiello attraverso una consulenza dinamica, interessante, approfondita e dettagliata.

In altre parole, la storia del gioiello inizia mentre si fa shopping?

Esattamente, il cosiddetto storytelling è anche parte e occasione per trasmettere la nostra esperienza ai clienti. Oggi non basta più comunicare semplicemente il numero di carati e il prezzo; è molto più importante raccogliere le idee e le ispirazioni dei nostri clienti e, ovviamente, rendere tangibile l’intero know-how.

Da dove trae ispirazione per le collezioni Fine Jewellery?

È importante avere una visione chiara di come dovrebbe essere il nostro marchio di gioielli. Il nostro credo è: design intramontabile nello spirito del tempo. Non seguiamo le mode; un gioiello deve ispirare i nostri clienti oggi, ma avere un certo fascino dinamico e fresco domani. Oltre ai nostri team di designer interni, collaboriamo anche con designer ospiti provenienti da tutto il mondo. Questa combinazione di strategia, briefing dei vari canali creativi e il punto di partenza dei rispettivi prodotti naturali, ossia diamanti o gemme colorate, sono le nostre fonti di ispirazione.

C’è una collezione che la ispira particolarmente?

Lo sviluppo e l’armonia della gamma e la sua diversità mi ispirano. La nostra competenza risiede nella gamma dei diamanti e delle gemme colorate. Negli ultimi due o tre anni ci siamo concentrati sulle collezioni di diamanti. Poi abbiamo gli anelli cocktail e i Manhattan, che sono più dedicati alle pietre colorate. E ora abbiamo in cantiere nuove linee dedicate a entrambi i vasi. Lascio volentieri a voi la scelta del pezzo preferito. Il cuore è sempre con noi, i gioielli vivono non appena si apprende di più e man mano che ci si avvicina alla creazione e all’ispirazione, l’anima del gioiello diventa tangibile. Si vede tutta la passione che c’è dietro. Questo dà al gioiello un contenuto, una vita, una relazione. L’obiettivo è quello di rendere felice il cliente giusto.

Come è cambiata la fragilità artigianale nel tempo?

L’artigianato è palpabile e tangibile nei nostri studi di Lucerna. I disegni a mano emanano creatività; si sente ancora il colpo di martello o la forgiatura del gambo dell’anello. Allo stesso tempo, è tutto supportato da programmi di progettazione e costruzione 3D e dalla meccanica CNC. La cosa più bella è l’unione di tecnologie moderne e autentica maestria artigianale.

Quale dettaglio nel processo di produzione rende speciale un gioiello?

Il lusso è tutto ciò che sorprende nei dettagli. È il modo in cui lo si presenta. Inizia con l’aspetto e continua con il primo tocco. L’anello o la collana non devono essere né troppo pesanti né troppo leggeri, non devono interferire con l’usura, devono essere morbidi. L’equilibrio tra il primo sguardo e la comodità di indossarlo deve essere completo. Il trucco è enfatizzare la prima sensazione di WOW quando lo si indossa e trasmettere la sensazione che sia «fatto per me».

Cosa cerca personalmente?

Quando guardo un gioiello, la prima impressione deve essere di ispirazione. Per me è importante che il gioiello sia visto da dietro. In questo modo si possono notare i dettagli e la qualità, che alla fine determinano anche la comodità di indossare un gioiello. Presto molta attenzione ai dettagli. Ha un bell’ajour o un cadre, è ben arrotondato? Sono questi piccoli dettagli a fare la differenza.

La Maison Bucherer è caratterizzata da donne forti, quali valori femminili vorrebbe ribadire con le collezioni di gioielli?

Quando immaginiamo un cliente, vediamo le donne forti che sono emerse dalla nostra storia e che sono sempre state attive e influenti in azienda. Creiamo i nostri gioielli per la donna moderna, indipendente, sicura di sé e autodeterminata.

Cosa ci aspetta nel prossimo futuro?

Stiamo preparando una piccola capsule collection dedicata alle pietre colorate in una bella e moderna forma a goccia. Credo che sarà una bella sorpresa: gioielli nello spirito del tempo che possono anche essere indossati. Per noi è fondamentale creare gioielli non solo per gli eventi e non solo per la cassaforte, ma anche per l’uso quotidiano. Questo sarà splendidamente celebrato con la capsule collection, che verrà lanciata in autunno.

Grazie per l​’intervista!
bucherer​.com

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