Ce qui rend les bijoux de la marque suisse Cherituelle si particuliers

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Avec Cherituelle, Imane Karboussi et Frederik Strange réinventent le luxe comme une forme consciente d’appréciation. Leurs bijoux sont l’expression de l’artisanat, de la responsabilité et de la beauté, qui ne se contentent pas d’être vus, mais veulent être ressentis.

À première vue, Cherituelle est une jeune marque de bijoux à l’esthétique épurée. Mais derrière les lignes fines et les surfaces brillantes se cache une histoire de courage, de changement et de valeurs. Lorsqu’Imane Karboussi et Frederik Strange ont cherché un bijou pour immortaliser la naissance de leur fille, ils n’ont rien trouvé qui corresponde à leurs attentes. Ils ont donc créé eux-mêmes ce qui leur manquait: une maison où l’artisanat et l’attitude sont indissociables.

Le nom de la marque combine cherish, ritual et elle. Qu’est-ce que cela signifie pour vous?

Nous voulions un nom qui reflète nos valeurs. Cherituelle = Cherish + Ritual + Elle. C’est une invitation à honorer les moments importants de la vie et à créer des rituels – pour les personnes qui façonnent notre monde, pour nous-mêmes ou pour un être cher. Elle rappelle à la fois la Terre Mère et symbolise notre engagement à fabriquer chaque création de manière responsable.

Vous venez d’horizons professionnels différents. Comment vous complétez-vous dans votre travail?

Nous travaillons ensemble de manière très intuitive. Mon expérience dans les domaines de la stratégie, de l’ingénierie et du luxe m’aide à concrétiser les visions et à donner du sens à chaque détail. Mes années dans l’industrie de la joaillerie ont aiguisé mon sens de la précision et de la profondeur émotionnelle. Frederik apporte son expérience dans le domaine de la finance et du développement durable, ainsi qu’une compréhension approfondie de l’impact que peut avoir une action responsable. C’est lui qui nous a incités à utiliser de l’or Fairmined, une décision qui, bien que plus coûteuse, correspond à nos valeurs. Nous sommes unis par le désir de rendre la beauté et le sens indissociables.

Votre collection Ondine s’inspire de l’eau: le mouvement, le changement, la force. Comment naissent vos créations?

Tout commence souvent par une sensation. Ondine est un hommage à l’énergie fluide de la vie, au courage, au mouvement et au changement. Chaque ligne, chaque texture raconte une histoire de force intérieure et de grâce. Pour nous, le design n’est jamais seulement une question d’esthétique, mais un langage qui nous permet d’exprimer des émotions.

Cherituelle est synonyme d’artisanat et de responsabilité. Comment conciliez-vous les deux?

Nos bijoux sont créés dans un atelier familial italien, avec la même précision qui caractérise la haute joaillerie, mais portés par une idée moderne de l’intimité. Nous travaillons avec de l’or Fairmined, des pierres précieuses issues de l’exploitation éthique et des diamants de laboratoire certifiés SCS et neutres en carbone. Pour nous, la responsabilité n’est pas une tendance, mais un point de départ. Nous impliquons nos clientes et clients dans le processus, par exemple lors d’une expérience en atelier où sept femmes ont participé à la création. Nous ouvrons également les portes des coulisses de notre prochain défilé à Copenhague: la transparence fait partie de notre ADN. Même nos emballages reflètent cette attitude: ils sont fabriqués à la main à Barcelone à partir de matériaux recyclés. De plus, nous reversons 1% de nos bénéfices à des projets éducatifs pour les femmes, car l’autonomisation est pour nous la forme de luxe la plus durable.

La transparence et l’ouverture envers votre clientèle sont très importantes pour vous. Comment Cherituelle met-elle en pratique cette exigence?

Nous indiquons la provenance de chaque matériau et le nom de la personne qui l’a travaillé. De nombreuses marques restent discrètes sur l’origine ou le mode d’extraction de leurs pierres précieuses, mais nous voulons justement rendre cela visible. Sur nos canaux de communication, nous partageons des informations qui permettent à nos clientes et clients de prendre des décisions en toute connaissance de cause. La transparence crée la confiance, et c’est pour nous le fondement de la vraie beauté.

La durabilité est un sujet important dans l’industrie du luxe. Quels sont pour vous les principaux défis et opportunités?

Le plus grand défi est de rester honnête. L’or recyclé semble être une bonne idée, mais il ne résout souvent aucun problème, car il est difficile à tracer. Avec l’or Fairmined, nous soutenons activement les communautés qui exploitent les mines de manière responsable. La question des diamants est également complexe: les pierres de laboratoire sont plus éthiques, mais elles ne sont durables que si elles sont produites à partir d’énergies renouvelables. Nous sélectionnons exclusivement des diamants certifiés et neutres sur le plan climatique. Pour nous, la durabilité signifie allier responsabilité et émotion, créer des bijoux qui ont du sens et qui durent.

Votre fille a été l’inspiration derrière Cherituelle. Quel rôle joue-t-elle dans votre travail aujourd’hui?

Elle nous rappelle chaque jour pourquoi nous faisons ce que nous faisons. Nous voulons qu’elle comprenne que le courage, la compassion et le sens sont plus importants que le statut social. Que la véritable brillance ne réside pas dans l’éclat, mais dans la lumière que nous apportons aux autres.

Et quand vous regardez vers l’avenir, que souhaitez-vous pour Cherituelle?

Nous souhaitons que les gens ressentent l’âme de la marque et comprennent que nous n’avons jamais voulu nous contenter de vendre des bijoux. L’année prochaine, nous présenterons notre première collection de haute joaillerie au salon Haute Couture × Fine Jewelry Show à Copenhague. Mais notre plus grande réussite serait de donner en retour, d’inspirer les gens à prendre leurs responsabilités et à agir avec leur cœur.

Si vous deviez compléter la phrase: «Pour nous, le luxe signifie…»

… le sentiment d’être vu et de se reconnaître dans un moment de beauté. Le luxe n’est pas un symbole de statut social, mais une prise de conscience. Il naît lorsque le sens devient tangible, aussi durable que le bijou lui-même.