Design et visibilité

Le design des boutiques, une vitrine pour les marques.

De nos jours, une boutique ne doit pas seulement se distinguer par les produits qu’elle propose, mais aussi par la manière dont ils sont exposés. De la librairie futuriste au minimalisme de la mode, nous vous présentons dans notre série des boutiques dont l’architecture moderne est une véritable vitrine. 

Alferano Studio | Alfredo Häberli Design Development

De quoi un studio de mode a‑t-il besoin? Comment transposer le style d’une marque de mode dans l’organisation de l’espace? S’agit-il d’aménager un espace d’habillage, une salle d’exposition, une salle de spectacle… ou tout à la fois? Voilà les questions que se sont posées Alfredo Häberli et son équipe lors de la conception d’un studio pour le label de mode masculine Alferano qui propose aussi bien des vêtements sur mesure que des collections de prêt-à-porter. Afin de pouvoir partir de zéro, ils ont tout d’abord intégralement vidé l’espace de sa substance et l’ont réduit à une enveloppe abstraite dégageant un calme et une symétrie qui les ont alors inspirés pour le design du produit final, tout en retenue. La structure architecturale d’ensemble n’a été que très peu transformée. Seuls deux éléments muraux semi-circulaires ont été ajoutés, peints en vert soufre d’un côté et en blanc de l’autre, afin de diviser l’espace en zones de conseil et de vente. Le magasin ressemble ainsi plutôt à une installation artistique, ce qui met encore davantage en valeur les créations classiques de la marque. 

alfredo​-haeberli​.com | alferano​.com

Cartier, 13 rue de la Paix | Moinard Bétaille, Studioparisien et Laura Gonzalez

Dans les années 1950, Marilyn Monroe chantait déjà que les diamants étaient les meilleurs amis des femmes et le nom de la célèbre maison de joaillerie Cartier figurait également dans les paroles de sa chanson. Si la marque est une icône, sa maison mère ne l’est pas moins. Située au 13 rue de la Paix, elle a ouvert ses portes pour la première fois en 1899. Quel honneur et quelle grande responsabilité que d’être chargé de donner un nouveau look à un lieu à ce point chargé d’histoire! L’univers Cartier s’étend ici sur 32’300 m² et six étages, un espace considérable qui comprend également l’atelier de joaillerie, les archives et une résidence conçue comme un appartement parisien. Trois étages et un atrium surmonté d’une verrière sont l’œuvre des experts Cartier de Moinard Bétaille. Les petits salons, où les clients peuvent désormais être conseillés dans un cadre charmant et très intimiste, ont été conçus par Studioparisien et la résidence est l’œuvre de Laura Gonzalez. L’élégance harmonieuse, combinée aux caractéristiques de l’architecture parisienne, à des éléments rappelant tous ceux et celles qui ont marqué Cartier ou à des objets d’art habilement placés, font du magasin même une véritable œuvre d’art totale. 

studio​-parisien​.fr | moinard​-betaille​.com | lauragonzalez​.fr | cartier​.com

Magasin phare d’Off-White à Miami | AMO

Un magasin de deux étages situé au cœur du Design District, quartier de Miami en plein essor, est depuis 2020 l’enseigne de la marque Off-White. La boutique a été conçue par Virgil Abloh, fondateur et directeur créatif de la marque, et AMO, un studio de design qui travaille souvent en parallèle avec le célèbre bureau d’architecture OMA. Ce magasin phare se veut un «centre d’accomplissement» moderne, à la fois boutique, podium, salle d’exposition, etc. Pour répondre à ces multiples exigences, l’espace est flexible et fonctionnel. Un mur amovible allant du sol au plafond forme par exemple une seconde façade qui peut être repoussée pour ouvrir complètement la boutique sur la rue. Au premier étage, la flexibilité de l’espace produit plutôt l’effet inverse, favorisant les moments plus exclusifs, les rencontres plus intimes avec la marque. La composition des matériaux est également intéressante: les sols en béton compensent la chaleur habituelle dans cette région, les étagères sont en acier inoxydable, les rambardes en marbre noir et en marbre blanc de Carrare. Les murs en métal ondulé, les panneaux de plafond en mesh et les plafonniers tubulaires renforcent le look industriel d’Off-White, tandis que l’escalier bleu roi crée un contraste éclatant. 

oma​.com

Dujiangyan Zhongshuge | X+Living

Les librairies sont en soi des lieux magiques. Lorsque l’on se promène au milieu de ces milliers d’histoires, de mondes et de pages riches d’un savoir infini, il peut arriver que l’on en oublie le temps et l’espace. Dans la librairie Dujiangyan Zhongshuge, située à Dujiangyan, ville qui lui a donné son nom, le mot magie prend une tout autre dimension. Dans la salle de vente principale, un plafond miroir ouvre l’espace vers le haut. Des murs entiers d’étagères, inspirés du barrage de Dujiangyan, portent les livres et traversent le magasin telle une enceinte. Sur le sol en carrelage noir, les tables couvertes de livres ressemblent à des bateaux flottant sur l’eau, mais le reflet des carreaux sur le plafond de la pièce fait également penser à un ciel nocturne sphérique. Le visiteur se promène dans cette librairie hors du commun sur plusieurs niveaux comme un explorateur parti à la découverte d’un monde de livres enchanteur. L’espace consacré à la littérature enfantine évoque quant à lui une forêt de bambous stylisée où l’on trouve aussi d’adorables pandas, cela va de soi. 

xl​-muse​.com